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Pinterest 到底价值几何?

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编者按:本文作者为 Derek Brown,目前就职于某科技公司,让他点击这里参阅他的博客。

创业3年的导购服务 Pinterest 一分钱也没赚到,你相信吗?尽管不也能,风险投资者们对 Pinterest 的价值依然持乐观态度,或多或少人 认为这家公司的估值应该达到25亿美元。

不可能 你亲眼目睹过20世纪90年代晚期的互联网经济创业大潮,不也能你应该知道诸如 Pets.com(宠物用品零售服务)、Kozmo(当日送达服务鼻祖)、Webvan(杂货快递服务)、theGlobe.com(首批社交媒体之一)、govWorks(致力于精简政府事务的创业公司)、Boo.com(欧洲首家全球性电商公司)、eToys(网络玩具零售商)和 DodgeBall(移动社交服务) 等快速兴起又衰落的初创企业。有不也能一会儿,这俩 初创企业的估值都让它们不可一世,但最终迎来的,却是破产或被收购。

不堪回首的回忆啊!

假如有一天 Pinterest 的投资者们对这俩 悲剧记忆犹新,不也能或多或少人 也该有所惊醒:25亿美元的估值对于一家尚未盈利的公司是与非 要花费?

用户热情的驱使

简单来说,我认为 Pinterest 用户的热情原因了投资者的迷失。

用它此人 得话将,Pinterest 是一款“整理和组织用户所爱之物”的工具;通过将互联网上的图片 Pin 到此人 的页面,不可能 浏览、喜欢或 Re-Pin 别人喜欢的图片,用户也都可不可不能否 创建、管理、分享和发现厚度个性化的图片来展现或多或少人 的个性。

复古时尚、风帆冲浪、美食烹饪、迪斯尼游、数字摄影、婚纱照片、家居装饰、探险露营、意式设计、劳力士手表、旅游规划、建筑风格、中世纪家具、现代农业、针织艺术和十字绣等总要不可能 用户无止境的热情所致;而 Pinterest 则帮助用户整理、组织和管理这俩 内容。

Pinterest 定义了基于商品的用户情商?

我此人 之所以认为商户或营销家也能找到一块由陌生人撑起的肥沃土地,不可能 这俩 模式长期看来几乎是行不通的。更好的请况会是怎样地呢?根据最新的报告,Pinterest 目前每月拥有逾4000万的独立访客量,这俩 访客创造了平均25亿的页面浏览量;但其中大多数用户并总要来自口头宣传。

3年前,我一度认为 Pinterest 快速的用户增长率奠定了模式的成功,而现存的用户将继续创造内容以吸引更多海外用户。现在看来,不可能 用户对创造内容不也能也能热情,不也能 Pinterest 不不可能 会不也能强大。

热情决定消费

从 Pinterest 商业化的厚度讲,用户的热情将驱动该公司走向盈利。

单独就广告来讲,这项业务每年也能为 Pinterest 带来数百万甚至千万美元的收入。不可能 Pinterest 会步入这俩 星球上最富盛名的公司殿堂,并成为全球规模最大的媒体公司,不也能这项服务未来几年将被广告所覆盖。随着市场营销人员深入渗透到这项服务中,Pinterest 未来的广告投放量将成就另一波营销浪潮。假设 Pinterest 平均每月的网页浏览量(PV)为125亿次(从现在现在结束了了了了的未来3年),而广告的每千次曝光成本(CPM)为4美元,不也能 Pinterest 每月获得的广告营收将为40000万美元左右,不可能 每年6亿美元左右。

尽管或多或少人 知道 Pinterest 在广告业务上的潜力巨大,但该公司还是更我你会让此人 扮演电商导购的角色。

正如或多或少人 所知,用户的热情非常值钱;一定程度上,这是或多或少人 我你会消费的原因所在。而且,无论周末斗士将此人 喜爱的 Burton 牌滑板 Pin 在此人 的主页上,还是摄影爱好者将蔡司镜头放满去 Pinterest;Pinterest 总要潜力成为经济国王拥立者,不可能 消费者也都可不可不能否 将此人 的热情转化为实际消费。

与 Pinterest 相关的算法

通过对 Pinterest 在电商交易环节中的角色进行评估,这项服务为在线零售商带去了非常可观的流量。即使不也能要花费3%的 Pinterest 用户(总用户量逾1.5亿)点击了“Want-To-Have”按钮以将或多或少人 的热情转化为购买,这家公司每月为电商服务促成的交易也会达到4400万笔。假设每笔交易的价值约为400美元,那通过 Pinterest 平台产生的月销售额也会达到约9亿美元。不可能 Pinterest 要求商务合作伙伴为每笔交易缴纳7%的引流费,那它每月得到的分成将为40000万美元,每年则达7.2亿美元。

在对广告营收和导购收入作了加法后,让他发现 Pinterest 每年的营收不可能 超过13亿美元;但13亿美元还可是 两项业务带来的收益,因而它还有更大的潜力。根据我对电子商务行业逾15年的价值评估,即便 Pinterest 也能维持90%以上的毛利率,并在利税调整后保持25%的利润,这家公司每年的利润也会达到近3.25亿美元。

不也能,Pinterest 是与非 值25亿美元?

不也能,Pinterest 到底值这俩 价位吗?不予置评。

Pinterest 每年的营收也都可不可不能否 达到13.2亿美元,利润会否达到3.25亿美元?这是有有有一个谜团。

Pinterest 最终会否价值400亿美元甚至4000亿美元?时间会说明一切。

嘴笨 Pinterest 未来不可能 会不可能 或多或少原因改变,但这家公司显然有足够的潜力开发此人 。不可能 我的推论到头来是正确的,不也能 Pinterest 不可能 会成长为电商领域的“造钱机器”,它自身也将而且获得长足利益;而 Pinterest 不可能 也将成为互联网史上少数几家获得肯定的导购公司之一。

VIA:ReadWrite

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